SEO für Anwälte: Mandanten durch optimale Online-Sichtbarkeit gewinnen

Die digitale Transformation hat auch die Rechtsbranche erfasst. Täglich suchen Google-Nutzer nach Suchbegriffen wie „Rechtsanwalt Hamburg“, „Fachanwalt Mietrecht Frankfurt“ oder „Anwalt Aufhebungsvertrag München“. Wer als Anwalt oder Kanzlei heute erfolgreich sein will, muss im Internet gefunden werden. Eine durchdachte SEO-Strategie ist dabei unverzichtbar geworden, um die eigene Kanzlei im Internet sichtbar zu machen und neue Mandanten zu gewinnen. In diesem umfassenden Ratgeber erfahren Sie, welche SEO-Maßnahmen für Anwälte besonders wirksam sind und wie Sie Ihre Online-Präsenz gezielt optimieren können, um in den Suchergebnissen ganz oben zu erscheinen.

SEO für Anwälte: Warum Online-Sichtbarkeit Mandanten gewinnt

Die Zeiten, in denen Anwälte hauptsächlich durch Empfehlungen und klassische Werbung neue Mandanten gewonnen haben, sind längst vorbei. Heute nutzen potenzielle Mandanten überwiegend Suchmaschinen, um rechtliche Unterstützung zu finden. Eine hohe Online-Sichtbarkeit ist für Anwälte unerlässlich, wie auch Rechtsanwalt Bahman Wahab im Interview betont: „Die Online-Suche erleichtert heute die konkrete Suche nach einem spezialisierten Rechtsanwalt“.

SEO für Anwälte zielt darauf ab, die Kanzlei in den organischen Suchergebnissen weit oben zu platzieren und somit mehr qualifizierte Anfragen zu erhalten. Durch eine gezielte Suchmaschinenoptimierung können Anwälte ihre Sichtbarkeit erhöhen, bei Google gefunden werden und letztlich ihren Mandantenstamm erweitern.

Der Erfolg und die Bekanntheit in der heutigen digitalen Welt sind entscheidend für alle Unternehmen und Anwaltskanzleien. Hier kommt die Bedeutung der Suchmaschinenoptimierung ins Spiel. SEO hilft Ihnen, die Sichtbarkeit Ihres Internetauftritts zu erhöhen, indem Sie organischen Traffic auf Ihre Website lenken und dadurch mehr Mandanten gewinnen.

SEO-Grundlagen für Kanzleien: Unterschiede & Zusammenspiel mit SEA

Suchmaschinenoptimierung, kurz SEO, umfasst alle Maßnahmen, die dazu dienen, die Sichtbarkeit einer Website in den organischen Suchergebnissen zu verbessern. Für Anwälte bedeutet dies, ihre Website so zu optimieren, dass sie bei relevanten Suchanfragen wie „Anwalt [Stadt]“ oder „Fachanwalt für [Rechtsgebiet]“ weit oben erscheint.

SEO (Search Engine Optimization) und SEA (Search Engine Advertising) sind zwei unterschiedliche Ansätze zur Steigerung der Sichtbarkeit in Suchmaschinen:

• SEO basiert auf organischer Sichtbarkeit ohne direktes Budget für Anzeigen. Es ist eine langfristige Investition, die durch den Einsatz von On-Page und Off-Page Maßnahmen, technischem SEO und Local SEO die organische Sichtbarkeit im Laufe der Zeit erhöht. Vorteile sind die Langfristigkeit und Nachhaltigkeit der Maßnahmen sowie langfristig geringere Kosten.
• SEA hingegen basiert auf bezahlter Werbung. Hier werden Anzeigen in den Suchergebnissen geschaltet, für die pro Klick bezahlt wird. Während SEO eine langfristige Strategie ist, kann SEA schneller zu Ergebnissen führen, erfordert aber ein kontinuierliches Budget.

Ein weiterer Vorteil von SEO für Anwälte: Durch gute Platzierungen in den organischen Suchergebnissen können Sie auf teure Google Ads verzichten, bei denen jeder Klick viel Geld kostet. Idealerweise sollten SEO und SEA nicht als konkurrierende, sondern als sich ergänzende Kanäle betrachtet werden. Wie die OMR Reviews betont: „Aus SEA vs. SEO, mach SEA und SEO“.

Suchmaschinen wie Google und ihre Ranking-Faktoren

Google verwendet zahlreiche Faktoren, um Websites in den Suchergebnissen zu ranken. Zu den wichtigsten Google-Ranking-Faktoren für SEO gehören:

• Qualität und Relevanz der Inhalte (Content)
• Benutzerfreundlichkeit (User Experience)
• Backlinks von vertrauenswürdigen Quellen
• Content-Design und -Länge
• Optimierung der Title Tags und Meta Descriptions
• Interne Verlinkungsstruktur
• Vorhandensein von Video-Inhalten

Der Inhalt einer Website ist der bedeutendste SEO-Faktor überhaupt. Die Qualität der Inhalte sorgt immer mehr für hohe Sichtbarkeit und richtig gute Platzierungen in den SERPs (Suchergebnisseiten). Content muss qualitativ hochwertig und mit Mehrwert für den User geschrieben sein. Google bewertet diesen Faktor für das Ranking einer Website immer stärker.

Bei der Erstellung von Inhalten ist es wichtig zu beachten, dass Google KI-generierte Texte erkennt, die ohne redaktionelle Bearbeitung veröffentlicht werden. Solche billigen, schnellen Texte können sich negativ auf das Ranking auswirken. Es ist jedoch kein Problem, sich bei KI-Tools Anregungen zu holen und die ausgegebenen Texte dann nochmals redaktionell zu bearbeiten und hierbei auf Qualität zu achten.

Keyword-Recherche für Kanzleien: Suchintention juristischer Mandanten verstehen & gezielt bedienen

Die Keyword-Recherche steht immer zu Beginn der Suchmaschinenoptimierung. Hier geht es um die Fragen, für welche Keywords die eigene Seite gefunden werden soll bzw. welche Keywords neue Mandanten bringen können.

Für Anwaltskanzleien bestehen die interessanten Keywords in der Regel aus:

• Rechtsanwalt/Kanzlei + Stadt
• Rechtsanwalt + Leistung/Rechtsgebiet + Stadt

Beispiele für häufige Suchanfragen im Rechtsbereich sind:

• anwalt arbeitsrecht
• anwaltskanzlei
• anwalt familienrecht
• anwalt verkehrsrecht
• anwalt mietrecht

Diese Begriffe werden mehrere tausendmal im Monat gesucht. Um eine realistische Chance auf die Top-Plätze in der Google-Suche zu haben und nicht mit großen Firmen konkurrieren zu müssen, kann es sinnvoll sein, sich auf präzise Keyword-Kombinationen mit geringerem Suchvolumen zu konzentrieren.

Bei der Analyse der Suchanfragen geht es nicht nur um das Suchvolumen, sondern auch um die Suchintention. Was möchte der potenzielle Mandant wirklich wissen oder finden? Welches Problem versucht er zu lösen? Dies zu verstehen ist essenziell für eine erfolgreiche SEO-Strategie.

Einsatz von SEO-Tools für Kanzlei-Keywords

Die meisten Tools zur Keyword-Recherche sind kostenpflichtig. Folgende Tools können für Anwälte bei der Keyword-Recherche hilfreich sein:

• Google Keyword Planer: Zeigt Suchvolumen und Wettbewerb für Keywords
• Ahrefs: Umfassendes SEO-Tool mit Keyword Explorer
• SEMrush: Bietet Keyword-Daten und Wettbewerbsanalyse
• Ubersuggest: Einsteigerfreundliches Tool für Keyword-Ideen
• AnswerThePublic: Zeigt Fragen, die zu einem Thema gestellt werden

Mit diesen SEO-Tools können Anwälte herausfinden, nach welchen Begriffen potenzielle Mandanten suchen, wie hoch das Suchvolumen ist und wie stark der Wettbewerb für diese Keywords ist.

Optimierung für Voice Search und gesprochene Suchanfragen

Ein zunehmend wichtiger Aspekt der SEO ist die Optimierung für Voice Search (Sprachsuche). Laut einer Studie von Pew Research Center nutzen 46 Prozent der Amerikaner digitale Sprachassistenten, und comScore prognostiziert, dass bis 2020 50 Prozent aller Suchanfragen Sprachsuchen sein werden.

Voice Search basiert darauf, wie Menschen sprechen, nicht wie sie tippen. Für Anwälte bedeutet dies:

• Optimierung für natürliche, konversationelle Sprache
• Fokus auf Frage-Antwort-Format (Wer, Was, Wo, Wann, Warum, Wie)
• Lokale Optimierung, da viele Sprachsuchen lokale Informationen suchen
• Schnelle Ladezeit, da Voice Search-Ergebnisse oft von schnellen Seiten stammen

Da Voice Search-Ergebnisse oft nur eine einzige Antwort liefern, ist der Wettbewerb intensiv. Anwälte sollten ihre Inhalte so strukturieren, dass sie präzise und direkte Antworten auf häufig gestellte Fragen geben.

On-Page-SEO für Rechtsanwälte: Technische Performance, Core Web Vitals & Schema-Markup optimieren

On-Page-Optimierung umfasst alle Maßnahmen, die direkt auf der eigenen Website durchgeführt werden, um das Ranking in Suchmaschinen zu verbessern.

Die technische Performance einer Website ist ein wichtiger Ranking-Faktor. Die Core Web Vitals sind dabei zentrale Metriken, die die Performance und Benutzererfahrung messen:

• Schnelle Ladezeit: Entscheidend, damit Nutzer nicht ungeduldig werden und die Seite verlassen
• Gute Interaktivität: Ermöglicht schnelle und einfache Interaktion mit der Website
• Hohe visuelle Stabilität: Sorgt dafür, dass sich Elemente der Seite nicht plötzlich verschieben

Um die Core Web Vitals zu optimieren, empfehlen sich folgende Maßnahmen:

• Durchführung einer Pagespeed-Analyse (z.B. mit Google PageSpeed Insights)
• Reduzierung und Optimierung von Ressourcen wie Bildern oder Videos
• Einsatz spezieller Plugins (bei WordPress z.B. WP-Rocket) zur Optimierung des Codes

Schema-Markup, insbesondere das Local Business Schema, ist ein weiterer wichtiger technischer Aspekt. Es handelt sich dabei um strukturierte Daten, die man zur Website hinzufügt, damit Suchmaschinen besser verstehen können, um welche Art von Unternehmen es sich handelt und was es tut.

Für Anwälte sind im Local Business Schema folgende Informationen besonders wichtig:

• Geschäftstyp (idealerweise so spezifisch wie möglich)
• Name der Kanzlei
• Logo
• Beschreibung der Kanzlei und der Dienstleistungen
• Öffnungszeiten
• Website-URL
• Geo-Koordinaten (Längen- und Breitengrad)
• Physische Adresse

Content-Erstellung: Fachartikel, FAQs & Praxis-Cases

Guter Content ist einer der wichtigsten Faktoren für eine erfolgreiche SEO-Strategie. Eine durchdachte Content-Strategie stellt sicher, dass relevante Themen gezielt behandelt werden, um die richtigen Nutzer anzusprechen.

Für Anwälte sind folgende Content-Formate besonders effektiv:

1. Fachartikel zu spezifischen Rechtsthemen: Diese positionieren den Anwalt als Experten auf seinem Gebiet und adressieren Themen, zu denen potenzielle Mandanten recherchieren.
2. FAQs (Häufig gestellte Fragen): Diese beantworten die typischen Fragen von Mandanten und werden oft in Suchanfragen verwendet.
3. Praxis-Cases/Fallbeispiele: Diese veranschaulichen die Expertise und Erfahrung des Anwalts anhand realer (anonymisierter) Fälle.
4. Ratgeber und Checklisten: Diese bieten praktischen Mehrwert für Besucher und können als Lead-Magneten dienen.

Bei der Content-Erstellung ist es wichtig, hohe Qualität zu liefern und Themen umfassend zu behandeln. Das klare Ziel ist es, „eine Autorität für den jeweiligen Themenbereich zu werden“. Dies führt zu mehr direkten Seitenzugriffen und einer längeren Verweildauer auf der Website, was sich positiv auf das Ranking auswirkt.

Local SEO & Google My Business für regionale Kanzleien

Für Anwälte, die auf lokaler Ebene tätig sind, ist Local SEO besonders wichtig. Ein zentrales Element ist dabei das Google My Business-Profil (inzwischen Google Business Profile genannt).

Potenzielle Mandanten nutzen zunehmend Google, um Anwälte oder Kanzleien in ihrer Umgebung zu finden. Durch die Optimierung der Website auf lokale Suchanfragen können Anwälte sicherstellen, dass potenzielle Mandanten in ihrer Umgebung ihre Website finden und kontaktieren können.

Um das Google Business Profil zu optimieren, sollten folgende Aspekte beachtet werden:

• NAP-Konsistenz (Name, Adresse, Telefonnummer): Diese Informationen sollten überall im Web einheitlich sein
• Primäre Kategorie und Attribute korrekt auswählen
• Regelmäßige Google Posts (Angebote/Events) veröffentlichen
• Kundenbewertungen sammeln und auf diese reagieren
• Standortfotos hochladen
• Öffnungszeiten aktuell halten

Local SEO ist für Anwälte besonders relevant, da sie in der Regel nur in einer bestimmten geografischen Region tätig sind.

Off-Page-SEO für Kanzleien: Autorität aufbauen mit Online-PR & gezieltem Linkaufbau

Off-Page-Optimierung umfasst alle Maßnahmen außerhalb der eigenen Website, die das Ranking in Suchmaschinen verbessern können. Dazu gehören insbesondere der Aufbau von Backlinks und die Stärkung der Online-Reputation.

Backlinks von relevanten und autoritativen Websites helfen dabei, die Autorität der eigenen Website zu erhöhen, was zu einem verbesserten Online-Ruf führt.

Für Anwälte sind folgende Linkaufbau-Taktiken besonders effektiv:

1. Gastbeiträge auf relevanten Rechtsportalen: Durch das Verfassen von Fachartikeln für renommierte Rechtsportale können wertvolle Backlinks gewonnen werden.
2. Branchenverzeichnisse: Eintragungen in qualitativ hochwertigen Anwaltsverzeichnissen und Branchenportalen.
3. Lokale Geschäftsverzeichnisse: Eintragungen in lokalen Business-Verzeichnissen stärken das lokale Ranking.
4. Zusammenarbeit mit lokalen Organisationen: Partnerschaften mit lokalen Unternehmen oder gemeinnützigen Organisationen können zu wertvollen Backlinks führen.
5. Erstellung von zitierbaren Inhalten: Durch die Veröffentlichung von Studien, Statistiken oder umfassenden Guides, die andere gerne zitieren.
6. Teilnahme an Interviews: Interviews in Branchenpublikationen oder lokalen Medien.
7. Ressourcen-Seiten: Identifikation von Ressourcen-Seiten, die auf nützliche Rechtsquellen verlinken, und Vorschlag der eigenen Inhalte.
8. Broken Link Building: Identifikation von defekten Links auf relevanten Websites und Vorschlag der eigenen Inhalte als Ersatz.

Der Aufbau von Backlinks sollte immer auf Qualität statt Quantität abzielen. Wenige, aber hochwertige Backlinks von autoritativen Quellen sind wertvoller als viele minderwertige Links.

Reputation & Expertise via Fachportale und Medien

Eine starke Online-Reputation ist für Anwälte besonders wichtig, da Vertrauen in diesem Bereich eine entscheidende Rolle spielt. Die Präsenz auf angesehenen Fachportalen und in Medien kann diese Reputation stärken.

Anwälte können ihre Expertise demonstrieren durch:

• Veröffentlichung von Fachartikeln in renommierten Rechtsmagazinen
• Teilnahme an Expertendiskussionen und Panels
• Kommentierung aktueller Rechtsentwicklungen in den Medien
• Veröffentlichung von Case Studies und Erfolgsgeschichten (unter Beachtung der anwaltlichen Schweigepflicht)
• Erlangung von Auszeichnungen und Zertifikaten, die online kommuniziert werden

Diese Maßnahmen stärken nicht nur die Backlink-Struktur, sondern bauen auch Vertrauen bei potenziellen Mandanten auf. Sie unterstützen zudem die EEAT-Faktoren (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness), die für Google immer wichtiger werden.

EEAT für Anwälte: So stärken Sie Expertise, Autorität & Vertrauen in der Google-Bewertung

EEAT steht für Experience (Erfahrung), Expertise (Fachwissen), Authoritativeness (Autorität) und Trustworthiness (Glaubwürdigkeit) und wurde so in den Search Quality Evaluator Guidelines von Google zum ersten Mal erwähnt.

Für Anwälte sind die EEAT-Faktoren besonders relevant, da rechtliche Inhalte zu den sogenannten YMYL-Seiten (Your Money or Your Life) gehören – Inhalte, die potenziell das Wohlbefinden, die Gesundheit, die finanzielle Stabilität oder die Sicherheit der Nutzer beeinflussen können. Bei solchen Inhalten legt Google besonders hohe Maßstäbe an die Glaubwürdigkeit und Expertise der Autoren.

Die einzelnen Komponenten von EEAT bedeuten für Anwälte:

1. Experience (Erfahrung): Bezieht sich auf die praktische Erfahrung des Anwalts in seinem Fachgebiet. Google bewertet hier, ob der Autor selbst praktische Erfahrung mit dem Thema hat, über das er schreibt.
2. Expertise (Fachwissen): Bewertet das Fachwissen und die besonderen Fähigkeiten des Anwalts. Für Rechtsbereiche ist formelle Expertise (Ausbildung, Zertifizierungen) besonders wichtig.
3. Authoritativeness (Autorität): Bezieht sich darauf, wie anerkannt und respektiert der Anwalt oder die Kanzlei in der Branche ist. Dies wird unter anderem durch Backlinks von autoritativen Quellen und Erwähnungen in renommierten Publikationen signalisiert.
4. Trustworthiness (Glaubwürdigkeit): Bewertet, wie vertrauenswürdig der Anwalt oder die Kanzlei ist. Dies umfasst Aspekte wie Transparenz, Datenschutz, sichere Website und positive Bewertungen von Mandanten.

Praktische Maßnahmen: Fachpublikationen, Fallbeispiele, Gastbeiträge

Um die EEAT-Faktoren zu stärken, können Anwälte folgende Maßnahmen ergreifen:

1. Fachpublikationen: Veröffentlichung von Artikeln in angesehenen juristischen Fachzeitschriften und Online-Portalen. Diese sollten auf der eigenen Website verlinkt oder erwähnt werden.
2. Fallbeispiele: Veröffentlichung anonymisierter Fallbeispiele, die die Expertise und Erfahrung in bestimmten Rechtsbereichen demonstrieren.
3. Gastbeiträge: Verfassen von Gastbeiträgen für renommierte Websites, um die eigene Autorität zu stärken.
4. Ausbildung und Zertifikate: Klare Angabe von Ausbildung, Spezialisierungen und Zertifikaten auf der Website, idealerweise mit Nachweisen.
5. Biographische Informationen: Ausführliche Angaben zur beruflichen Laufbahn, zu Spezialisierungen und relevanten Erfahrungen.
6. Testimonials und Bewertungen: Sammlung und Präsentation authentischer Kundenbewertungen und Testimonials.
7. Medienerwähnungen: Hervorhebung von Erwähnungen in Medien, Interviews oder Expertenzitaten.

Vertrauenswürdigkeit: Transparenz, Datenschutz, sichere Website

Vertrauenswürdigkeit ist ein zentraler Aspekt von EEAT und kann durch folgende Maßnahmen gestärkt werden:

1. Sichere Website: Implementierung von HTTPS und anderen Sicherheitsprotokollen.
2. Datenschutz: Klare und verständliche Datenschutzerklärung, die alle rechtlichen Anforderungen erfüllt.
3. Transparenz: Offenlegung von Kosten, Arbeitsweisen und Prozessen.
4. Kontaktinformationen: Leicht zugängliche und vollständige Kontaktinformationen.
5. Impressum: Vollständiges und rechtlich korrektes Impressum.
6. Aktualisierte Inhalte: Regelmäßige Überprüfung und Aktualisierung der Website-Inhalte, um deren Aktualität sicherzustellen.
7. Quellenangaben: Bei Zahlen, Statistiken oder rechtlichen Aussagen sollten immer verlässliche Quellen angegeben werden.

EEAT in der Content-Strategie und Monitoring

EEAT sollte ein integraler Bestandteil der Content-Strategie sein:

1. Autorenprofile: Jeder Inhalt sollte einem klaren Autor mit entsprechendem Profil zugeordnet werden, das die Expertise nachweist.
2. Qualitätskontrolle: Einführung eines mehrstufigen Redaktionsprozesses zur Sicherstellung der inhaltlichen Qualität.
3. Faktencheck: Sorgfältige Überprüfung aller Fakten und rechtlichen Aussagen.
4. Regelmäßige Aktualisierung: Besonders bei rechtlichen Inhalten ist es wichtig, diese regelmäßig zu überprüfen und zu aktualisieren.
5. Monitoring: Regelmäßige Überprüfung, wie die eigene Seite in Bezug auf EEAT abschneidet, z.B. durch Analyse von Bewertungen, Backlinks und Erwähnungen.
6. Kontinuierliche Verbesserung: EEAT ist kein einmaliges Projekt, sondern ein kontinuierlicher Prozess. Die eigene EEAT-Strategie sollte regelmäßig überprüft und angepasst werden.

Für Anwälte ist die EEAT-Optimierung besonders lohnend, da sie nicht nur das Ranking in Suchmaschinen verbessert, sondern auch das Vertrauen potenzieller Mandanten stärkt.

SEO-Strategie & Projektmanagement: Fahrplan für Kanzleien

Eine erfolgreiche SEO für Anwälte erfordert eine durchdachte Strategie und ein strukturiertes Projektmanagement.

Ein typischer SEO-Fahrplan für eine Anwaltskanzlei könnte wie folgt aussehen:

1. Analyse und Planung (1-2 Monate):
2. Keyword-Recherche und Wettbewerbsanalyse
3. Technischer SEO-Audit
4. Erstellung einer Content-Strategie
5. Definition von Zielen und KPIs
6. Keyword-Recherche und Wettbewerbsanalyse
7. Technischer SEO-Audit
8. Erstellung einer Content-Strategie
9. Definition von Zielen und KPIs
10. Grundlegende Optimierung (2-3 Monate):
11. Technische Optimierung der Website
12. Optimierung der On-Page-Faktoren
13. Erstellung und Optimierung des Google My Business-Profils
14. Aufbau einer grundlegenden Linkstruktur
15. Technische Optimierung der Website
16. Optimierung der On-Page-Faktoren
17. Erstellung und Optimierung des Google My Business-Profils
18. Aufbau einer grundlegenden Linkstruktur
19. Content-Erstellung und -Optimierung (fortlaufend):
20. Erstellung von Fachartikeln zu relevanten Rechtsthemen
21. Entwicklung von FAQs und Ratgebern
22. Optimierung bestehender Inhalte
23. Einrichtung eines Blogs mit regelmäßigen Updates
24. Erstellung von Fachartikeln zu relevanten Rechtsthemen
25. Entwicklung von FAQs und Ratgebern
26. Optimierung bestehender Inhalte
27. Einrichtung eines Blogs mit regelmäßigen Updates
28. Linkaufbau und PR (fortlaufend):
29. Entwicklung einer Linkbuilding-Strategie
30. Outreach an relevante Websites und Medien
31. Teilnahme an Branchenveranstaltungen und -diskussionen
32. Veröffentlichung von Gastbeiträgen
33. Entwicklung einer Linkbuilding-Strategie
34. Outreach an relevante Websites und Medien
35. Teilnahme an Branchenveranstaltungen und -diskussionen
36. Veröffentlichung von Gastbeiträgen
37. Monitoring und Optimierung (fortlaufend):
38. Regelmäßige Analyse der Rankings und des Traffics
39. Anpassung der Strategie basierend auf den Ergebnissen
40. A/B-Tests für wichtige Seiten
41. Überwachung der Konkurrenz
42. Regelmäßige Analyse der Rankings und des Traffics
43. Anpassung der Strategie basierend auf den Ergebnissen
44. A/B-Tests für wichtige Seiten
45. Überwachung der Konkurrenz

Eine Content-Strategie für Anwälte sollte verschiedene Inhaltsformate umfassen:

• Evergreen-Inhalte: Zeitlose Ratgeber zu rechtlichen Grundlagen
• Aktuelle Inhalte: Kommentare zu neuen Gesetzen oder Urteilen
• Service-Inhalte: Informationen zu Abläufen, Kosten und Erwartungen
• Case Studies: Anonymisierte Beispiele erfolgreicher Fälle
• FAQs: Antworten auf häufig gestellte rechtliche Fragen
• Infografiken und Videos: Visuelle Aufbereitung komplexer rechtlicher Sachverhalte

Zusammenarbeit mit SEO-Experten oder Agentur: Strategiegespräch, Team & Know-how

Die Zusammenarbeit mit SEO-Experten oder einer spezialisierten Agentur kann für Anwälte sinnvoll sein, da SEO komplex und zeitaufwendig ist.

Bei der Auswahl einer SEO-Agentur sollten Anwälte auf folgende Punkte achten:

1. Erfahrung im Rechtsbereich: Die Agentur sollte Erfahrung mit Anwaltskanzleien und Verständnis für die rechtlichen Besonderheiten haben.
2. Transparente Kommunikation: Ein regelmäßiges Strategiegespräch und transparente Berichterstattung sind essentiell.
3. Qualifikation des Teams: Das Team sollte über das notwendige Know-how in den verschiedenen SEO-Bereichen verfügen.
4. Referenzen und Fallstudien: Die Agentur sollte erfolgreiche SEO-Projekte für Anwälte vorweisen können.
5. Ethische Arbeitsweise: Die Agentur sollte ausschließlich mit „White Hat SEO“-Methoden arbeiten, um keine Strafen von Google zu riskieren.

Eine gute Zusammenarbeit beginnt mit einem ausführlichen Strategiegespräch, in dem die Ziele der Kanzlei, die aktuelle Situation und die geplanten Maßnahmen besprochen werden. Der SEO-Betreuer sollte einen individuellen Fahrplan ausarbeiten und die einzelnen Umsetzungsmaßnahmen mit den Anwälten der Kanzlei besprechen, um möglichst schnell im Ranking vorwärts kommen zu können.

Laut Google variieren die durchschnittlichen Stundensätze für SEO-Beratung zwischen 75,- € und 160,- €. Tagessätze liegen in der Regel zwischen 600,- € und 1.300,- €.

SEO-Erfolg messen: Rankings, Top-Positionen & Mandatsanfragen im Blick

Um den Erfolg der SEO-Maßnahmen zu messen und kontinuierlich zu verbessern, ist eine systematische Erfolgsmessung und Analyse unerlässlich.

Für Anwälte sind folgende Key Performance Indicators (KPIs) besonders relevant:

1. Rankings: Positionen in den Suchergebnissen für relevante Keywords. Besonders wichtig sind hier die Top-Positionen auf der ersten Seite, da die meisten Nutzer nicht über die erste Seite hinausgehen.
2. Organischer Traffic: Anzahl der Besucher, die über Suchmaschinen auf die Website kommen.
3. Conversion Rate: Prozentsatz der Besucher, die eine gewünschte Aktion ausführen, z.B. ein Kontaktformular ausfüllen oder anrufen.
4. Mandatsanfragen: Direkt messbare Anfragen, die über die Website eingehen.
5. Sichtbarkeitsindex: Gesamte Sichtbarkeit der Website in Suchmaschinen für relevante Keywords.
6. Verweildauer: Zeit, die Besucher auf der Website verbringen. Eine gute und erreichbare Vorgabe wäre eine Verweildauer von circa dreieinhalb Minuten.
7. Seitenaufrufe pro Besuch: Anzahl der Seiten, die pro Besuch angesehen werden. Mindestens drei Seiten pro Besuch wären eine gute und erreichbare Zahl.
8. Absprungrate: Prozentsatz der Besucher, die die Website sofort wieder verlassen. Eine Absprungrate unter 50% ist anzustreben.

Ein umfassendes Reporting sollte regelmäßig erstellt werden, um den Fortschritt zu dokumentieren und Anpassungen vorzunehmen. Für eine Anwaltskanzlei aus einer bayerischen Großstadt konnten durch gezielte SEO-Maßnahmen durchschnittlich 10 Neukunden-Anfragen pro Woche über die Website generiert werden.

Reporting-Tools und iterative Optimierung

Für die Erfolgsmessung und Analyse stehen verschiedene Tools zur Verfügung:

1. Google Analytics: Umfassendes Tool zur Analyse des Website-Traffics, der Benutzerinteraktion und der Conversions.
2. Google Search Console: Liefert Informationen zu Rankings, Klickraten und indexierten Seiten.
3. Rank-Tracking-Tools: Überwachen die Positionen für relevante Keywords im Zeitverlauf.
4. SEO-Audit-Tools: Helfen bei der Identifizierung technischer Probleme und Optimierungspotenziale.
5. Heat Maps: Zeigen, wie Benutzer mit der Website interagieren.

Die iterative Optimierung ist ein kontinuierlicher Prozess, der folgende Schritte umfasst:

1. Analyse: Auswertung der gesammelten Daten und Identifizierung von Stärken und Schwächen.
2. Hypothesen: Entwicklung von Hypothesen zu möglichen Verbesserungen.
3. Tests: Durchführung von A/B-Tests und anderen Experimenten.
4. Implementierung: Umsetzung erfolgreicher Änderungen.
5. Monitoring: Überwachung der Auswirkungen der Änderungen.

Dieser Zyklus wird kontinuierlich wiederholt, um die Performance stetig zu verbessern. Durch die umgesetzten Maßnahmen können Anwaltskanzleien für viele wichtige Keywords bei Google oben platziert werden.

Praxisbeispiele: Erfolgreiche Anwaltskanzleien im Online-Marketing

Die Wirksamkeit von SEO für Anwälte lässt sich an konkreten Erfolgsbeispielen demonstrieren.

Praxisbeispiel 1: Bayerische Anwaltskanzlei

Seit 2019 wurde die Website einer Anwaltskanzlei aus einer bayerischen Großstadt optimiert. Gemeinsam mit den Anwälten wurde das Ziel gesetzt, die Website der Kanzlei für geschäftsrelevante Suchbegriffe bei Google oben erscheinen zu lassen, um mehr Neukunden (Mandate) über die Website zu gewinnen.

Im Laufe der Zusammenarbeit wurden zahlreiche Website-Optimierungen durchgeführt, darunter:

• Recherche der Suchbegriffe, die von potenziellen Kunden bei Google gesucht werden
• Technischer Check der Website
• Überprüfung des Indexierungsstatus der Seite
• Optimierung der Meta Tags
• Erstellung von suchmaschinenfreundlichen Texten
• Ausarbeitung von Leistungsseiten
• Verbesserung der Menü-Struktur

Durch diese Maßnahmen konnte die Kanzlei für viele wichtige Keywords bei Google oben platziert werden. Aktuell gewinnt die Kanzlei durchschnittlich 10 neue Mandatsanfragen pro Woche über die Website.

Praxisbeispiel 2: Performance-Index eines Kunden

Ein anderes Beispiel zeigt den Performance-Index eines Kunden von Corominas Consulting. Durch die Kombination von Google Ads und SEO wurden speziell für Anwälte maßgeschneiderte Online-Marketing-Strategien entwickelt, die zu einer deutlichen Verbesserung der Online-Präsenz führten.

Praxisbeispiel 3: Lokale SEO-Optimierung

Ein weiteres Beispiel demonstriert den Erfolg von lokalen SEO-Maßnahmen anhand von „Vorher-Nachher“-Heatmaps (Local Falcon). Die Visualisierung zeigt, wie die Sichtbarkeit eines Unternehmens bei Google in der Region vor und nach der Optimierung aussieht. Jeder Punkt auf der Karte steht für eine Suchanfrage an einem bestimmten Ort, und die Zahl darin zeigt die Position des Unternehmens in den Suchergebnissen.

Diese Praxisbeispiele zeigen, dass eine durchdachte SEO-Strategie für Anwälte zu messbaren Erfolgen führen kann, insbesondere in Form von mehr qualifizierten Mandatsanfragen.

FAQ – Häufige Fragen rund um SEO für Rechtsanwälte

Wie lange dauert es, bis SEO-Maßnahmen Wirkung zeigen?

SEO ist eine langfristige Strategie. Erste Verbesserungen können nach 3-6 Monaten sichtbar werden, signifikante Ergebnisse sind jedoch oft erst nach 6-12 Monaten zu erwarten. Dies hängt von verschiedenen Faktoren ab, wie der Wettbewerbssituation, dem Ausgangszustand der Website und der Intensität der SEO-Maßnahmen.

Was kostet SEO für Anwälte?

Die Kosten für SEO variieren je nach Umfang und Intensität der Maßnahmen. Laut verschiedenen Quellen variieren die durchschnittlichen Stundensätze für SEO-Beratung zwischen 75,- € und 160,- €. Tagessätze liegen in der Regel zwischen 600,- € und 1.300,- €. Die SEO-Agentur bietet beispielsweise SEO für Anwälte ab 499 € an. Die Kosten sollten als Investition betrachtet werden, die sich durch mehr Mandatsanfragen amortisieren kann.

Welche Keywords sind für Anwälte am wichtigsten?

Die wichtigsten Keywords für Anwälte kombinieren typischerweise den Begriff „Anwalt“ oder „Rechtsanwalt“ mit einem Rechtsgebiet und/oder einem Standort, z.B. „Anwalt Arbeitsrecht München“ oder „Fachanwalt Mietrecht Hamburg“. Die genaue Auswahl sollte auf einer gründlichen Keyword-Recherche basieren und die spezifischen Rechtsgebiete und Standorte der Kanzlei berücksichtigen.

Ist SEO oder Google Ads (SEA) besser für Anwälte?

Beide Ansätze haben ihre Vorteile. SEA (Google Ads) kann schneller zu Ergebnissen führen, erfordert aber ein kontinuierliches Budget. SEO ist langfristiger angelegt, kann aber nachhaltigere Ergebnisse liefern. Idealerweise sollten Anwälte beide Strategien kombinieren: SEA für schnelle Sichtbarkeit und SEO für langfristigen Erfolg.

Wie wichtig ist Local SEO für Anwälte?

Local SEO ist für Anwälte besonders wichtig, da sie in der Regel nur in einer bestimmten geografischen Region tätig sind2. Ein gut optimiertes Google Business Profil und lokale Backlinks können erheblich dazu beitragen, in der lokalen Suche gut zu ranken.

Wie kann ich die Qualität meiner Kanzlei-Website verbessern?

Die Qualität einer Kanzlei-Website kann durch verschiedene Maßnahmen verbessert werden:

• Technische Optimierung (schnelle Ladezeiten, mobile Optimierung)
• Hochwertiger, relevanter Content
• Klare Struktur und Navigation
• Professionelles Design, das Vertrauen vermittelt
• Klare Handlungsaufforderungen (CTAs)
• Sichere Verbindung (HTTPS)
• Testimonials und Bewertungen
• Detaillierte Informationen zu Rechtsgebieten und Dienstleistungen

Wie häufig sollte ich neue Inhalte auf meiner Anwaltswebsite veröffentlichen?

Regelmäßige Content-Updates sind wichtig für SEO. Ein realistischer Rhythmus könnte ein bis zwei neue Artikel pro Monat sein. Wichtiger als die Häufigkeit ist jedoch die Qualität der Inhalte. Ein ausführlicher, gut recherchierter Artikel alle paar Wochen ist wertvoller als mehrere oberflächliche Beiträge pro Woche.

Wie gehe ich mit negativen Bewertungen um?

Negative Bewertungen sollten professionell und konstruktiv beantwortet werden. Zeigen Sie Verständnis, bieten Sie Lösungen an und laden Sie den Bewertenden ein, das Gespräch offline fortzusetzen. Dies demonstriert Professionalität und kann das Vertrauen potenzieller Mandanten stärken.

Wichtigste Aspekte & nächste Schritte zum SEO-Erfolg

SEO für Anwälte ist in der heutigen digitalen Welt unverzichtbar geworden. Eine durchdachte SEO-Strategie kann dazu beitragen, die Online-Sichtbarkeit zu erhöhen, das Vertrauen potenzieller Mandanten zu stärken und letztlich mehr Mandatsanfragen zu generieren.

Die wichtigsten Aspekte für eine erfolgreiche SEO-Strategie für Anwälte sind:

1. Fundierte Keyword-Recherche: Verstehen, wonach potenzielle Mandanten suchen und die Website entsprechend optimieren.
2. Hochwertige, fachlich korrekte Inhalte: Content ist nach wie vor King – besonders im Rechtsbereich, wo Expertise und Vertrauenswürdigkeit entscheidend sind. Suchmaschinen wie Google bewerten Inhalte von Anwälten besonders streng, da sie unter die sogenannten YMYL-Kriterien („Your Money or Your Life“) fallen. Das bedeutet: Nur wer fachlich fundierte, aktuelle und für Laien verständliche Inhalte bietet, wird mit Top-Rankings belohnt. Jeder veröffentlichte Artikel, jede FAQ und jede Fallstudie sollte daher die Kompetenz der Kanzlei widerspiegeln und auf die Bedürfnisse potenzieller Mandanten zugeschnitten sein.
3. Technische und inhaltliche Qualität sichern
   Neben der reinen Textqualität spielen auch die technische Performance der Website, eine klare Seitenstruktur und die Optimierung für mobile Endgeräte eine zentrale Rolle. Die Einbindung von Schema-Markup, insbesondere LocalBusiness- und FAQ-Schema, hilft Suchmaschinen, die Inhalte besser zu verstehen und sorgt für eine verbesserte Darstellung in den Suchergebnissen. Auch die Core Web Vitals – also Ladezeiten, Interaktivität und visuelle Stabilität – müssen regelmäßig überprüft und optimiert werden, damit kein Nutzer abspringt.
4. Lokale Sichtbarkeit gezielt stärken
   Für viele Kanzleien ist die lokale Auffindbarkeit der Schlüssel zum Erfolg. Local SEO-Maßnahmen, wie ein vollständig gepflegtes Google My Business-Profil, die konsequente Angabe von NAP-Daten (Name, Adresse, Telefonnummer) und die gezielte Integration lokaler Keywords, sorgen dafür, dass die Kanzlei bei Suchanfragen im eigenen Einzugsgebiet prominent erscheint. Positive Bewertungen und aktuelle Google-Posts stärken zusätzlich das Vertrauen und die Klickrate.
5. Reputation und EEAT als Wettbewerbsvorteil
   Die konsequente Umsetzung von EEAT (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) ist für Anwälte ein klarer Wettbewerbsvorteil. Wer nachweislich Erfahrung durch Fallbeispiele, Fachpublikationen oder Gastbeiträge belegt, wird von Google und potenziellen Mandanten gleichermaßen als vertrauenswürdig wahrgenommen. Transparenz bei Datenschutz und Kosten, ein sicheres Webangebot (HTTPS) sowie authentische Mandantenstimmen runden das Bild ab.
6. Erfolgsmessung und kontinuierliche Optimierung
   SEO für Anwälte ist kein einmaliges Projekt, sondern ein fortlaufender Prozess. Die regelmäßige Analyse von Rankings, Sichtbarkeitsindex, Besucherzahlen und Mandatsanfragen zeigt, welche Maßnahmen greifen und wo noch Potenzial besteht. Mit Hilfe moderner SEO-Tools und einem strukturierten Reporting lassen sich Optimierungen gezielt steuern und der Erfolg transparent belegen.
7. Nächste Schritte zum SEO-Erfolg für Anwälte
8. Starten Sie mit einer fundierten Keyword-Recherche, die auf Ihr Rechtsgebiet und Ihre Region zugeschnitten ist.
9. Optimieren Sie Ihre Website technisch und inhaltlich – von der Struktur bis zur Ladezeit.
10. Erstellen Sie regelmäßig hochwertigen, fachlich geprüften Content, der Mandantenfragen beantwortet und Ihre Expertise unterstreicht.
11. Pflegen Sie Ihr Google My Business-Profil und sammeln Sie aktiv Bewertungen.
12. Setzen Sie auf nachhaltigen Linkaufbau und stärken Sie Ihre Online-Reputation durch Publikationen und Medienpräsenz.
13. Überwachen Sie Ihre Ergebnisse und passen Sie Ihre Strategie kontinuierlich an – so sichern Sie sich langfristig Top-Rankings und einen stetigen Zufluss an Mandatsanfragen.
14. So wird Suchmaschinenoptimierung für Anwälte zum entscheidenden Faktor, um sich im digitalen Wettbewerb zu behaupten, die eigene Kanzlei als Marke zu etablieren und nachhaltig neue Mandanten zu gewinnen.
15. Starten Sie mit einer fundierten Keyword-Recherche, die auf Ihr Rechtsgebiet und Ihre Region zugeschnitten ist.
16. Optimieren Sie Ihre Website technisch und inhaltlich – von der Struktur bis zur Ladezeit.
17. Erstellen Sie regelmäßig hochwertigen, fachlich geprüften Content, der Mandantenfragen beantwortet und Ihre Expertise unterstreicht.
18. Pflegen Sie Ihr Google My Business-Profil und sammeln Sie aktiv Bewertungen.
19. Setzen Sie auf nachhaltigen Linkaufbau und stärken Sie Ihre Online-Reputation durch Publikationen und Medienpräsenz.
20. Überwachen Sie Ihre Ergebnisse und passen Sie Ihre Strategie kontinuierlich an – so sichern Sie sich langfristig Top-Rankings und einen stetigen Zufluss an Mandatsanfragen.